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의료 패러다임이 치료에서 예방으로 바뀌면서 보험상품도 건강 관리를 통한 예방에 초점이 맞춰지고 있다.

최근 보험사들이 보험 계약자가 건강 관리를 위해 노력한 만큼 보험료를 할인해 주는 '건강증진형' 보험을 선보이고 있다. 이들 상품은 보험사 입장에서 고객의 건강을 사전에 관리·예방해 손해율을 낮출 수 있다는 장점이 있다. 또 보험소비자 입장에서도 건강관리 서비스로 자신의 건강을 돌보고 일정한 목표에 도달하면 보험료 할인은 물론 다양한 리워드가 받을 수 있는 '일석이조'의 효과를 누릴 수 있다.

■운동목표 달성하면 포인트 제공

삼성화재가 출신한 건강증진 서비스 '애니핏(Anyfit)'은 걷기, 달리기, 등산 등 평상시에도 부담 없이 할 수 있는 운동을 대상으로 목표 달성에 따른 포인트를 제공한다.

매일 또는 매월 정해진 운동 목표 달성 시 월간 최대 4500 포인트, 연간 최대 5만4000 포인트를 쌓을 수 있다. 아울러 출석체크, 건강퀴즈 등 다양한 이벤트를 통해 추가 포인트 적립도 가능하다.

이렇게 적립된 포인트는 보험료 결제 또는 삼성화재 애니포인트몰에서 상품 및 서비스 구입에 사용할 수 있다. 1포인트는 1원과 동일하며 유효기간은 3년이다. 보험료 포인트 결제는 개인용 자동차보험, 해외여행보험, 장기보장성보험(단, 통합형 장기보험 제외) 가입 시 사용할 수 있다. 또 포인트몰에선 차량용품, 생활용품, 건강용품, 유아용품, 놀이공원 이용권 등 다양한 상품뿐만 아니라 커피, 영화, 편의점 등 모바일 쿠폰도 구입이 가능하다.

AIA생명의 생활습관 유도 건강관리앱 'AIA 바이탈리티'는 건강해진 '결과'에 대해 보상뿐 아니라 건강관리 '과정'에 개입해 가입자가 건강관리를 지속하도록 독려한다.

AIA 바이탈리티는 6개월, 1년이 아닌 '주간단위'의 단기적인 목표를 걸음수 및 심장박동수 기준으로 설정하고, 즉각적인 보상을 제공해 사용자의 건강증진 효과를 크게 높였다. 소비자가 목표를 달성하면 통신요금 및 보험료 할인 또는 프랜차이즈 제과점, 세탁전문점 등 생활편의 쿠폰을 매주 지급한다. △SK텔레콤 통신비 3000원 할인 △파리바게뜨 아메리카노 1잔 △크린토피아 4000원권 △11번가 3000원권 등의 혜택이 제공된다.

■운동, 게임처럼 즐기도록 지원

오렌지라이프의 '닐리리만보'는 걷기운동을 게임처럼 즐기도록 지원하는 건강관리 앱이다.

뉴욕, 파리, 홍콩, 제주 등 국내외 도시를 목적지로 설정하고 다양한 미션 퀘스트를 수행하며 해당 거리만큼을 걷도록 구성했다. 또 친구나 지인들과 함께 서로 운동을 독려하는 '함께 걷기'기능을 탑재해 소통의 재미를 더했다. 닐리리만보는 1년 간 '일 평균 1만보 걷기'를 실천하면 달성한 개월 수를 반영해 월보험료의 일부를 '만보달성 축하금'으로 지급한다. 이 같은 혜택은 보험에 가입한 이후 다음달 1일부터 만 1년 경과시점(말일)까지 '닐리리만보'앱을 활용해 취득한 결과에 따라 주어진다.

체력인증과 만보걷기를 통해 환급되는 전체 보험료는 월보험료의 최대 1.5배 또는 50만원 중 적은 금액이며, 보험유지 14회차 월말(13회차 유지상태 기준)에 지급된다. 닐리리만보는 정기적으로 △매월 친구 추천하고 친구랑 같이 걸으면 뮤지컬 티켓 추첨 이벤트 △매월 일정기간 출첵 완료하면 이모티콘 드리는 추첨 이벤트 △걸을 때마다 얻게 되는 포인트로 최신 매거진 구독 서비스 제공 등을 제공한다.

삼성생명은 'S-워킹'을 통해 활동량 측정 관리 및 하루 1만보, 연간 300만보 달성시 리워드를 제공한다.

매년 1년 동안 목표 걸음 수 300만보 달성 시 보너스로 3만원 모바일 상품권 지급하며, 최초 계약일로부터 30일 이후 최대 16년간 이용이 가능하다. 한화생명 '헬로'는 사용자의 건강검진정보 및 일상생활에서의 건강정보(활동량, 영양, 수면 등)들을 기반으로, 다양한 건강 서비스와 콘텐츠를 제공한다. 헬로는 활동량, 식단 등 항목에 대한 목표 달성시 스템프를 제공하고 이를 통한 리워드를 제공한다. 현재는 스템프 7개를 모으면 스타벅스 아메리카노 쿠폰을 제공한다.

아울러 교보생명의 '건강코칭서비스'는 교보생명 보험가입 고객이면 누구나 쉽고 편리하게 이용할 수 있는 1:1 맞춤형 건강증진 서비스다. 서비스 중 '매일매일 챌린지'는 IoT를 기반으로 이용자의 운동량을 측정·분석하고 매일 걷기와 출석 미션을 통해 리워드를 제공한다. 목표 걸음수와 출석일수 등 매월 건강 미션을 달성한 고객에게는 모바일 쿠폰(커피, 케이크 등)을 제공한다.
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